2023年，寰宇1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，迎接搭客总东谈主数平均值为508.27万东谈主次，分辨同比增长41.19%、35.18%
部分已出圈的县域旅游要“火下去”，需要积极推动资源下千里、保险下倾，夯实县城硬件基础、补王人软件短板，为完毕“奔县优”，推动县域经济高质料发展注入束缚动能
文 |《纵眺》新闻周刊记者 李松
贵州荔波小七孔，碧水绕古桥如东谈主间瑶池，乡村东谈主皮客栈预订量激增；有“地平线下古村庄，民居史上活化石”之称的河南陕州地坑院，夜游门票销售额暴增……本年国庆时代，“奔县游”成为热点话题。
近两年，县域旅游热度握续攀升。《寰宇县域旅游发展商讨解释2024》自大，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，迎接搭客总东谈主数平均值为508.27万东谈主次，同比分辨增长41.19%、35.18%。
“县域旅游所以县级行政区域内丰富的旅游资源为基础，通过整合种种旅游要素，构建起以旅游为中枢，涵盖吃、住、行、游、购、娱等产业的旅游全产业链。”中国宏不雅经济商讨院二级商讨员杨宜勇暗示。
“‘奔县游’正成为推动县域旅游发展的新高亢。”中国旅游商讨院副商讨员黄璜对《纵眺》新闻周刊记者说，“这一潮水鼓励了新式城镇化和乡村振兴，促进了乡村生态环境保护和历史文化传承，让更多东谈主恍悟到乡村的私有魔力。”
县域旅游走红，有天时、地利、东谈主和多重身分，火起来的县城，该奈何“火下去”？
广西阳朔县重生（贵寓相片） 曹祎铭摄 / 本刊
本日搭客爱“奔县”
县域旅游到底有多火？好意思团数据自大，本年国庆假期，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭等县域民宿热度高，国庆假期前三天巴州“尉犁县旅社”搜索量同比增长311%，“博湖县旅社”搜索量同比增长263%，“库尔勒旅游景点”搜索量同比增长484%。同程旅行数据自大，近百个县城国庆假期旅社预订热度同比高涨跳跃50%。
县域旅游火，源自需求端和供给端的变化。
从需求端看，如今好多东谈主旅游已动怒足于“刷存在感”，愈加平稳个性化需求、个情面感满足和个东谈主游历价值的完毕，小县城旅游的崭新感，正好不错满足互异化的游乐体验。此外，搭客旅游消耗更趋感性、求实，愈加追求消耗收益最大化。与一、二线旅游城市比拟，县域旅游策动地搭客数目较少，其住宿、餐饮、文娱等消耗价钱更低，性价比更高，游览体验感更好。
从供给端看，县域旅游基础门径日益完备、关连配套渐渐完善，越来越多县城和小城镇通过打造独具特色的文旅IP，给搭客提供更私有的旅游体验。比如，一些县域依托乡村文化、特色产业、物产好意思食、节庆展演等资源，打造乡村好意思食物鉴、农耕文化体验、非遗本领、民俗行径等多元化体验。除了当然和东谈主文资源外，不少县域旅游还积极翻新旅游居品和旅游体式，包括露营、研学、乡村游、夜间游等新兴旅游体式在县域地区飞速兴起，它们赋予搭客的，恰是那份“专属于我”的神志价值。
县域旅游火，离不开基础门径的完善和县域迎接才智提高。
现在我国铁路营业里程已冲破16万公里，其中高铁超4.6万公里，分辨较2012年底增长64.2%、392.2%。瞻望到2025年，我国高铁将袒护98%的城区东谈主口50万以上城市。
“六通四达且连续完善的高铁收集，裁减了城市间的交通时长，提供了种种化的中休养乘决策，大幅提高了县域的可达性。”清华大学中国新式城镇化商讨院高档商讨专员吕晓荷说。
与此同期，跟着新式城镇化的握续鼓励，县域交通、住宿条款显贵改善，县域承载力和旅游行状水平光显提高。
县域旅游火，还收获于政策加力支握。
从更长的时辰线不雅察，县域旅游火爆实则动须相应。
2006年，寰宇旅游责任会议提议，推动县域旅游和旅游小城镇建设。2012年以来，我国旅游业加速发展，旅游业全面融入生态文静建设、精确扶贫、乡村振兴等国度政策，与经济发展和大家需求同频共振。寰宇A级旅游景区的县域袒护率由2012年的73%提高至2023年的93%，有劲守旧旅游发展和县域经济发展。
2022年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《对于鼓励以县城为遑急载体的城镇化建设的主意》指出，支握具有资源、交通等上风的县城发达专科特长，发展成为文化旅游等专科功能县城。
商务部等9部门发布《县域贸易三年四肢盘算（2023—2025年）》，提议发展乡村旅游，劝诱市民下乡消耗；文化和旅游部推出“旅游攻略”，列出1597个寰宇乡村旅游重心村镇，打造乡村旅游宏构清澈。
政策支握下，县域旅游连续优化硬件门径、行状水平、消耗环境，握续探索发展多业态、种种化花样，促进县域文旅商场连续升级。
新变化带来新挑战
本年国庆假期，山西省临汾市隰县小西天景区因游戏《黑传闻：悟空》而爆火。短时辰内大批搭客涌入，景区出现大批列队、搭客恭候时辰长等情况。
10月2日，一段搭客在小西天列队高喊“差评”的视频引起争议。对此，当地线上线下王人发力，举全县之力“面孔宠客”，挽救了“天命东谈主”的心，也让隰县文旅口碑回转。
“隰县勤恳”是刻下不少县域旅游暴显现来的新挑战之一。
最初，在供给端，部分县域旅游策动地传统居品供给敷裕，而宏构、特色居品供给不及。
一些县城跟风建设古街古镇，商铺小吃、网红景点千人一面，枯竭场地特色文化的深度展示，莫得场地风俗的特色呈现，非标居品供给不及。一式的小吃“三件套”，臭豆腐、烤鱿鱼、老酸奶；相同的旅纪行念品，风铃、木雕、小玩物；到处都是“我在××很思你”路牌……互异化挖掘不及。
其次，资源开发与环境保护、文化保护需要更高包容度。
依托特有的当然、文化和社会资源开发旅游，一些县域频频濒临生态环境承载力制约。一方面，交通、旅社、搭客行状中心等旅游基础门径建设需要占用大批地盘，尤其接近丛林、草原、湿地等生态红线区域，不对理的旅游开发可能变成不行开拓的碎裂。
另一方面，一些历史文假名城名镇名村及传统村庄存在过度贸易化。
“个别县域文旅发展带来了场地平方生涯异化、文化冲突、过度贸易化等问题。尤其是一些偏远地区，原生态生涯气味被侵蚀，场地‘滋味’渐渐变淡。”华东师范大学经济与料理学院素养吴文智说。
再者，配套门径跟不上。
一些县域配套行状体系尚不熟识，大家门径平方料理运维不及，文化场馆、旅游公厕、泊车场、露营地等料理不到位，旅游旺季容易出现东谈主车拥挤、泊车难、如厕难等问题。部分从业东谈主员存在行状刚劲不及、步骤程序监管不及、主客冲突等气候。
搭客在贵州省黔南布依族苗族自治州荔波县小七孔景区不雅光游玩（2023年10月1日摄） 袁福洪摄 / 本刊
小详尽专 各好意思其好意思
本刊记者调研发现，部分已出圈的县域旅游要“火下去”，需要积极推动资源下千里、保险下倾，夯实县城硬件基础、补王人软件短板，为完毕“奔县优”，推动县域经济高质料发展注入束缚动能。
——深耕“小详尽专”。在县域旅游竞争浓烈的配景下，要思得回“泼天的繁华”，中枢还在于擦亮特色。以“村超”开首地——贵州榕江县来说，当地把足球赛事与民族文化、非遗好意思食、安分风俗等邻接结进行翻新，打造“村超”品牌，碰撞出夺主义“旅游火花”。
众人建议，各地要着眼长期，在保护的基础上，连结自己地舆位置、当然资源、历史文化等特色，全心打造更多体现文化内涵、东谈主文精神的特色文化和旅游居品。
“县域旅游要加速会通发展。”四川大学旅游学院素养程励建议，“深度挖掘县域文化资源，打造县域旅游宏构清澈，包括历史文化穿越之旅、民俗文化体验之旅、文化遗产探寻之旅等，增强搭客对县域文化的体验感和招供感。此外，要充分发达县域旅游资源特色，打造体现特色和互异的县域旅游形式，加速推动旅游产业与一、二、三产业会通。”
——平稳“数智引颈”。全面提高县域旅游数智化行状、营销与料理水平，推动文旅产业数智化鼎新与转型升级。
一方面，完善数智化旅游平台及配套门径建设。程励建议，加大县域5G收集、智能交通、数据中心等基础门径插足，打造一体化的县域智谋旅游平台，为搭客提供方便化、个性化行状。“通过东谈主脸识别电子门票系统、智能客流调控与安全监控等技巧，实施景区智谋化料理，提高景区运营效果。”
另一方面，提高数智旅游体验品性。“打造千里浸式旅游景点、数字化文博场馆、智谋化文创街区等新场景，发展元宇宙文旅、状态式演艺、千里浸式夜游等新业态，提高搭客旅游体验品性，满足搭客种种化的旅游体验需求。”程励说。
此外，还要开展数智化营销。借助酬酢媒体和短视频平台践诺县域旅游，通过大数据分析、东谈主工智能实际生成（AIGC）、互联网用户生成实际（UGC）等技巧技巧，分析搭客步履，自动化生成旅游攻略，荧惑搭客在酬酢媒体上分享旅游体验，提高县域旅游的劝诱力和知名度。
——强化概括处理。县域旅游应与相近区域形成联动，共同构建旅游生态圈，全面提高县域文旅概括处理才智与行状水平。
一方面，健全完善硬件门径，渐渐加多公交车、接驳车、分享单车等交通配套，进一步优化交通路网；加多住宿门径和泊车场，握续提高迎接才智。“县域旅游要完毕主客分享，既能满足腹地住户的失业和游憩需要，又能满足搭客的旅游、度假和旅居需要。完善的基础门径、优质的配套行状是县域旅游八成发展起来的重要。”黄璜说。
另一方面，作念优行状保险，以精雕细镂的作风把小事作念好、大事作念细，更好地满足搭客个性化、种种化需求。
在黄璜看来，一座县城能劝诱搭客、留下搭客，除了强化硬件门径建设，更遑急的是从搭客视角，以打造优质旅游居品集群和提高旅游劝诱力为重心，量入计出、步骤渐进，从易实施、能顺利的改进措施脱手，在践诺旅游知名度、提高搭客惬意度、促进旅游产业会通等方面握续发力。
“常态化的行业监管和东谈主才培养是推动县域旅游发展的遑急身分。”华东师范大学城市发展商讨院院长曾刚以为，“县域可试点竖立一套系统健全的旅游投诉处理机制，以提高大家行状质料。从短期来看，仍需加强对腹地旅游从业东谈主员的培训。就长久而言，可制定优惠政策来劝诱优秀东谈主才进入。”■